■　 首份行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)創(chuàng)世界手機(jī)動(dòng)漫先河

時(shí)間：2014-05-05 18:04 | 作者：采集俠 | 瀏覽量：

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——訪北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院陳洪副院長(zhǎng)

2013年8月30日文化部、中宣部、工信部等有關(guān)部門(mén)聯(lián)合推出了我國(guó)首部《國(guó)家手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系》，隨著手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)在市場(chǎng)中的廣泛應(yīng)用，此次針對(duì)于手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，我們專(zhuān)程采訪了手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)的制定人之一，來(lái)自北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院的副院長(zhǎng)陳洪，采訪中陳洪表示，新標(biāo)準(zhǔn)的制定和出臺(tái)將引導(dǎo)中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)世界手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)的先河，奠定中國(guó)在世界手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展領(lǐng)域的地位，同時(shí)也就用戶權(quán)益保護(hù)，手機(jī)動(dòng)漫版權(quán)問(wèn)題和未來(lái)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)等具體方面表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。

1.作為新標(biāo)準(zhǔn)的主要起草人之一，請(qǐng)您簡(jiǎn)單談一下新標(biāo)準(zhǔn)在制定之初有著怎樣的主旨，新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對(duì)于行業(yè)來(lái)講又有怎樣的核心意義？

陳洪：手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府引導(dǎo)、電信運(yùn)營(yíng)商、眾多內(nèi)容制作和創(chuàng)作企業(yè)及個(gè)人的參與下，已經(jīng)具備了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但同時(shí)也存在著一些問(wèn)題，最為突出的便是手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)的缺位所導(dǎo)致的勞動(dòng)生產(chǎn)率低下的問(wèn)題，比如，文件格式的多樣性使得重復(fù)性勞動(dòng)較多，從而影響到相關(guān)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，并進(jìn)一步影響到從業(yè)人員的工作績(jī)效，這樣的問(wèn)題成為手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展的掣肘，而對(duì)于創(chuàng)意要求高的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，若沒(méi)有吸納優(yōu)秀人才的向心力，就會(huì)為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的負(fù)面影響，可以這樣說(shuō)，手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)的缺位已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約和瓶頸，制定手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)成為我國(guó)當(dāng)前手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一件迫切的事情。

從已經(jīng)掌握的資料來(lái)看，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)國(guó)的日本目前具有相應(yīng)的規(guī)范，但尚未形成標(biāo)準(zhǔn)，而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)制定領(lǐng)域更是尚未有人涉足，所以我國(guó)首份手機(jī)動(dòng)漫新標(biāo)準(zhǔn)的制定將引導(dǎo)中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)世界手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)的先河，奠定中國(guó)在世界手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展領(lǐng)域的地位。

2.從文件中我們可以看出，率先出臺(tái)的《手機(jī)動(dòng)漫文件格式》主要是針對(duì)手機(jī)動(dòng)漫格式作出明確的規(guī)范，后續(xù)的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)則側(cè)重于手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中運(yùn)營(yíng)商等各方的責(zé)任和義務(wù)，這樣的規(guī)范是基于哪種考慮？

陳洪：《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫內(nèi)容要求》主要對(duì)手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容制作中題材選擇、版權(quán)管理和動(dòng)漫質(zhì)量提出了相應(yīng)的要求；《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)服務(wù)要求》對(duì)手機(jī)動(dòng)漫文件的分辨率進(jìn)行了分類(lèi)，規(guī)范了動(dòng)漫內(nèi)容提供商的接入和退出、內(nèi)容版權(quán)、內(nèi)容審核等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的具體問(wèn)題；《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫用戶服務(wù)規(guī)范》主要規(guī)范了用戶在使用手機(jī)動(dòng)漫服務(wù)過(guò)程中，應(yīng)得到保障的用戶權(quán)益，包括知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)、隱私權(quán)、安全權(quán)、監(jiān)督權(quán)、獲得賠償權(quán)，并制定了侵權(quán)投訴處理的基本規(guī)范和細(xì)則。

上述三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)加上《手機(jī)動(dòng)漫文件格式》共同對(duì)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了規(guī)范，從文件格式到動(dòng)漫內(nèi)容的提供，再到平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和最后的用戶權(quán)益，最終形成了對(duì)手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)有機(jī)的整體規(guī)范，而這一系列規(guī)范的制定與出臺(tái)，可以降低動(dòng)漫內(nèi)容提供商的制作成本，明確內(nèi)容提供商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系，保障手機(jī)動(dòng)漫消費(fèi)者的權(quán)益，為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掃清道路上的障礙。

3.手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)多次提到“版權(quán)”的問(wèn)題，您認(rèn)為手機(jī)動(dòng)漫的版權(quán)問(wèn)題應(yīng)該如何處理？

陳洪：手機(jī)動(dòng)漫的版權(quán)問(wèn)題不是依賴(lài)于某個(gè)監(jiān)管部門(mén)或是手機(jī)動(dòng)漫企業(yè)就可以單方面解決的，而是需要手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)中各參與者達(dá)成共識(shí)、共同合作才能實(shí)現(xiàn)的，而要更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)動(dòng)漫版權(quán)的保護(hù)，我們可以從以下幾個(gè)方面著手：

提高手機(jī)動(dòng)漫企業(yè)以及公眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)

構(gòu)建和不斷完善我國(guó)版權(quán)交易的相關(guān)制度

加大手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)執(zhí)法監(jiān)督力度

4.在《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫用戶服務(wù)規(guī)范》中明確了用戶所具有的各項(xiàng)權(quán)益，您認(rèn)為用戶權(quán)益的保護(hù)在當(dāng)下有哪些必要性？

陳洪：用戶權(quán)益保護(hù)的最終目的是保證手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)的良性發(fā)展，其必要性表現(xiàn)在三方面，首先，權(quán)益保護(hù)能夠讓用戶的合法權(quán)益不被侵害，一定程度上能夠防止用戶流失；其次，用戶權(quán)益保護(hù)能夠幫助手機(jī)動(dòng)漫企業(yè)樹(shù)立良好形象；第三，用戶權(quán)益保護(hù)有助于形成良好的市場(chǎng)秩序。

5.除了手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)的制定以外，我們還應(yīng)該著力完善哪些方面才能更好的為手機(jī)動(dòng)漫用戶提供產(chǎn)品體驗(yàn)？

陳洪：制定標(biāo)準(zhǔn)僅僅是第一步，還應(yīng)該在標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用上下大力氣，做到從事移動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)的公司及個(gè)人創(chuàng)作者都遵循《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)體系》來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作、制作工作，從而為手機(jī)動(dòng)漫用戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

6.結(jié)合用戶需求，您認(rèn)為未來(lái)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？

陳洪：手機(jī)動(dòng)漫是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，同時(shí)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。未來(lái)的手機(jī)動(dòng)漫，首先要順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品在交互形式等方面要充分發(fā)揮移動(dòng)終端的特點(diǎn)給用戶帶來(lái)更加豐富、便利的閱讀體驗(yàn)；其次要發(fā)揮其文化創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容上滿足用戶的文化訴求；第三，手機(jī)動(dòng)漫不再拘泥于傳統(tǒng)動(dòng)漫形式，要進(jìn)一步發(fā)掘新媒體的特性，向動(dòng)漫化發(fā)展。

非常感謝陳洪副院長(zhǎng)接受我們的訪問(wèn)，而通過(guò)此次訪問(wèn)我們也意識(shí)到，在中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫享受政策扶持和市場(chǎng)利好的雙重紅利下，標(biāo)準(zhǔn)的制定、實(shí)施、業(yè)內(nèi)消化和推廣運(yùn)用都不是一朝一夕之功，但它是對(duì)行業(yè)、企業(yè)和用戶都有利的事情，從無(wú)到有，只是手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)的第一步，在中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展的趨勢(shì)下，我們要充分考慮到標(biāo)準(zhǔn)推廣的艱巨性和復(fù)雜性，不斷的修改和完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為中國(guó)動(dòng)漫掘金新媒體商業(yè)藍(lán)海奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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